首先从费用上来说： 针对外卖平台：商家如果入驻第三方外卖平台，往往要面临非常高的运营成本。因为外卖平台不仅要向商家收取入驻费、保障金等费用。而且会在每笔订单中，抽取5%-20%的佣金。 针对小程序：商家开发自己的小程序平台，可以大大降低自己的运营成本。因为小程序是不会抽取商家的佣金的，这样一来，企业和商家就可以节省下一大笔费用。虽然，开发小程序要花一笔钱，但相比之下，还是要比第三方平台低很多的。 其次从用户留存角度来说： 针对外卖平台：商家获得的流量都是通过平台分配的。而通过平台分配的流量，往往是很难将其留下来的。而无法将客户留下来，就失去了打造自己忠实客户的机会。 针对小程序：商家可以通过各种各样的营销手段，把客户留下来。把客户留下来之后，企业就能通过各种各样的营销活动来激发客户二次购买，从而进一步提升自己的收益。 最后从营销的角度来说： 针对外卖平台：商家能够采用的营销活动是非常有限的。往往只能局限于满减、红包等。再加上平台上的大部分商家都是采用相同的营销活动，因此很难获得大量流量。 而通过小程序：商家就可以推出各种各样的营销活动。除前面提到的满减、红包之外，还有诸如拼团、砍价等活动。这样一来，往往就能够吸引更多用户的关注，从而为自己带来更多的流量。